Identidade
Nome, endereço ou área de atendimento, telefone, site e demais informações precisam representar a empresa real de forma consistente.
Google Meu Negócio · Perfil da Empresa
Google Meu Negócio: o perfil precisa explicar sua empresa.
O Perfil da Empresa no Google coloca informações do negócio diretamente na Pesquisa e no Maps. No entanto, simplesmente criar ou preencher o perfil não encerra uma estratégia de SEO Local.
Primeiro, o Google precisa receber informações claras sobre quem é a empresa.Depois, essa presença precisa fazer sentido dentro do contexto local, dos serviços e da demanda existente.
Ana de Sá Lemos
SEO Local · Autoridade Digital · Estratégia
O que é Google Meu Negócio?
É a presença da empresa na Pesquisa e no Maps. Mas o perfil é apenas uma parte do sistema.
O Perfil da Empresa reúne informações como nome, localização ou área de atendimento, telefone, horário, site, serviços, fotos, vídeos e avaliações. Por isso, ele funciona como uma superfície importante de descoberta e avaliação de empresas locais.
Ainda assim, preencher todos os campos não significa automaticamente que a empresa aparecerá para todas as pesquisas que gostaria. É aqui que entra o SEO Local: entender demanda, relevância, localização, concorrência, site, reputação e o contexto que existe ao redor daquele perfil.
Nome atual
O Google chama atualmente essa solução de Perfil da Empresa no Google e informa que o perfil pode aparecer na Pesquisa Google e no Google Maps.
Consultar documentação oficial do Google ↗
O que precisa ser observado
Um bom perfil começa pela informação. A estratégia começa pelo contexto.
Na prática, alguns elementos precisam ser analisados em conjunto.
Categorias e serviços
Em seguida, é necessário deixar claro que tipo de empresa é, quais serviços oferece e em quais contextos deseja ser encontrada.
Imagens e evidências
Fotos, vídeos, projetos, ambientes, produtos e serviços realizados ajudam pessoas a compreender melhor o que a empresa entrega.
Reputação
Avaliações e respostas da empresa participam da percepção de confiança.No entanto, reviews não devem ser tratados isoladamente como uma fórmula.
Site e contexto
Por fim, o perfil não existe em um ambiente isolado.O site, as páginas de serviços, a presença externa e outras fontes ajudam a explicar a empresa no ecossistema digital.
Quando preencher não resolve
Seu perfil pode estar completo e ainda existir um problema de estratégia.
Isso acontece porque a presença local não depende apenas do que está dentro do Perfil da Empresa.É preciso observar como aquele perfil se relaciona com a demanda, o mercado e o restante da presença digital.
Perfil
Verificamos se identidade, serviços, categorias, informações, imagens e recursos estão coerentes com o negócio.
Ecossistema
Em seguida, analisamos site, demanda, autoridade, avaliações, concorrência e consistência da presença externa.
Prioridade
Com o cenário completo, fica mais fácil entender se a prioridade está no próprio perfil ou em outra camada da estratégia local.
Em outras palavras
O objetivo não é “mexer no Google Meu Negócio” continuamente.É fazer com que o perfil represente bem a empresa e esteja conectado a uma presença local coerente.
Perfil da Empresa + SEO Local
O perfil é importante. Mas ele não precisa carregar a estratégia sozinho.
Se a empresa já possui um Perfil da Empresa e mesmo assim não entende por que sua presença local continua limitada, o próximo passo não deveria ser preencher mais um campo aleatoriamente. Primeiro, é preciso descobrir onde está o gargalo.